SMP Social media, opinione pubblica e marketing politico elettorale

Le attività formative del Master in Social media, opinione pubblica e marketing politico elettorale sono pensate per offrire una preparazione solida a chi intende lavorare nell’ambito della comunicazione politica e istituzionale, con particolare attenzione ai contesti digitali, attraverso un percorso che integra conoscenze teoriche e competenze pratiche. Il Master approfondisce i principali strumenti e processi della comunicazione contemporanea, con attenzione alla progettazione di strategie per i social media, alla costruzione della comunicazione pubblica e politica, all’analisi dell’opinione pubblica, all’uso dei dati e dei sondaggi, alla definizione di narrazioni e posizionamenti comunicativi, fino alle trasformazioni introdotte dall’intelligenza artificiale nella produzione e gestione dei contenuti.

L’attività didattica è arricchita da laboratori, seminari e momenti di confronto con professionisti e professioniste del settore, scelti in base alla loro esperienza sui temi affrontati. Il percorso è completato dalla possibilità di svolgere un tirocinio presso enti o realtà qualificate, di partecipare ad attività di ricerca e di prendere parte a convegni e occasioni di approfondimento, così da consolidare le competenze acquisite anche in contesti applicativi.

Il Master si rivolge a laureati interessati a sviluppare competenze specialistiche nell’ambito della comunicazione politica e digitale, nonché a professionisti che già operano nel settore e intendono aggiornare, ampliare o consolidare il proprio profilo professionale. Il percorso, attraverso l’integrazione di conoscenze teoriche e competenze pratiche, forma figure in grado di operare nel campo della comunicazione sui social media e del marketing politico-elettorale.

Tra i profili in uscita rientrano comunicatori politici e istituzionali, esperti di marketing e storytelling di brand, professionisti dell’advertising politico e istituzionale, social media strategist e social media manager, analisti dei dati elettorali e giornalisti politici.

In coerenza con il profilo di competenze acquisito e con gli eventuali requisiti previsti nei diversi ambiti professionali, le/i partecipanti potranno trovare sbocchi occupazionali presso enti e amministrazioni pubbliche, partiti, sindacati, associazioni, agenzie pubbliche e private, nonché nel settore della pubblicistica e del giornalismo politico. Le competenze sviluppate nell’ambito della comunicazione digitale e dei linguaggi dei social media consentono inoltre di operare come esperti/e di comunicazione e social media anche in aziende, start up, associazioni di categoria e Pubbliche Amministrazioni.

Il Master in Social media, opinione pubblica e marketing politico elettorale prevede la formazione in materia di:

Fondamenti teorici di analisi dei media

Viene approfondita la centralità dei media nella società contemporanea, guardando in particolare al ruolo e agli effetti dei social media, ai concetti di transmediale, viralità, digital culture e di platform society, opinione pubblica, framing e agenda setting.

Media digitali e comunicazione politica

Si affrontano i temi principali della comunicazione politica contemporanea: spettacolarizzazione, personalizzazione e vetrinizzazione; politica pop; intimate politics; celebrity politics e lifestyle politics. Attraverso casi di studio, si approfondisce la comunicazione politica sui social, guardando in particolare al ruolo degli infuencer, al brand activism e al consumerismo politico.

Politica, istituzioni e comunicazione

Ci si sofferma sui temi della partecipazione politica, dell’attivismo e dei neopopulismi nella relazione con la comunicazione. Si discutono poi gli elementi istituzionali che caratterizzano le democrazie contemporanee, approfondendo le normative elettorali, italiana ed estere.

Costruire una strategia di comunicazione digitale

Si forniscono competenze e strumenti per comprendere, ideare e gestire una campagna di comunicazione e posizionamento sui social media: tecniche di scrittura, di creazione di identità visiva e di posizionamento; tecniche di digital storytelling e visual storytelling; pianificazione e conduzione di campagne di advertising; gestione delle community.

Progettare una strategia di marketing politico

Vengono forniti gli strumenti teorici e pratici di base per progettare una strategia di marketing politico. Vengono trattati i concetti di posizionamento politico e di strategia elettorale e gli strumenti di media relations e di fundraising politico. Tramite case history, si discute di comunicazione permanente e di campagna elettorale, di advocacy e comunicazione di crisi.

Costruire e leggere i dati: metodi e tecniche della ricerca sociale

Viene data l’opportunità di progettare un disegno di ricerca, sapendo valutare tecniche, metodi e strumenti più consoni; ideare e costruire questionari, tracce di intervista e focus group, gestendo la raccolta e l’elaborazione dei dati.

Costruire e leggere i dati: la ricerca sociale per la strategia elettorale

Il corso insegna tanto a leggere, quanto a svolgere, un sondaggio politico, sia che si tratti di ottenere dati descrittivi o di effettuare message testing, e ad analizzare i dati elettorali. Vengono trattati i principali tools e approcci per l’analisi dei dati raccoglibili tramite social media e l’uso dei Big Data.

Politica, dati e opinione pubblica

Saranno analizzate le modalità di presentazione e rappresentazione dei dati, con particolare attenzione al loro strumentale utilizzo per orientare l’opinione pubblica. Verranno forniti gli strumenti per interpretare correttamente le relazioni fra i dati e i cittadini-elettori, mostrando come l’opinione pubblica sia sempre più circondata da numeri.

Il Master è caratterizzato dalla presenza di un partner d’eccezione, Youtrend Strategies, che si occupa di coordinare circa metà del percorso formativo.

Ormai affermatasi nel panorama nazionale come une delle più importanti realtà della comunicazione politico-istituzionale – occupandosi, nello specifico, di attività di ricerca qualitativa e quantitativa, consulenze per strategie elettorali, corsi di formazione per imprese e personaggi pubblici – la presenza di Youtrend Strategies permette alle studentesse e agli studenti di integrare le nozioni acquisite con numerose applicazioni pratiche dei temi affrontati.

L’approccio è perciò complementare rispetto a quello dei primi moduli di formazione teorica: Youtrend Strategies propone un’impostazione maggiormente orientata agli aspetti più pratici ed empirici, consegnando agli studenti gli strumenti adatti per affrontare situazioni potenzialmente verificabili nel mondo della comunicazione politica.

I quattro moduli a cura di Youtrend Strategies sono coordinati da Matteo Cavallaro, Martina Carone, Giovanni Diamanti e Lorenzo Pregliasco.

La graduatoria generale di merito per l’a.a. 2026/2027 sarà resa disponibile in questa sezione secondo le tempistiche previste dall’avviso di selezione.